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中新网北京7月21日电 (查志远)体育赛事对消费的拉动从来都是具体可感。“苏超”火爆出圈后,1—5月,江苏省社会消费品零售总额达19883.9亿元,同比增长5.6%,规模与净增额均稳居全国首位。
除了江苏,这些地方也在瞄准“体育+文旅”。
7月6日晚,浙江省推出迄今为止规模最大的群众篮球赛事——“浙BA”,赛事覆盖全省11个地市、90个县(市、区),从今年7月一直持续到明年2月。
无独有偶,7月12日晚,2025江西省城市足球超级联赛(“赣超”)也在南昌八一体育场拉开帷幕。
体育搭台、文旅唱戏的模式,正成为各地激发内需潜力,提升区域影响力的一个重要抓手。
体育赛事对消费的拉动,从来不是抽象概念。其魅力在于将赛事流量转化为真实销量。
“苏超”无疑是起到了一个示范作用。
在各地学习对标的讨论中,同为包邮区的浙江一直是深有触动。
跟江苏选择举办足球联赛不同,浙江另辟途径,选择了广泛的群众基础的篮球项目。
很多浙江篮球迷至今记得今年5月浙江广厦问鼎CBA总冠军的历史瞬间,这是该队队史第一个CBA总冠军,也是浙江第一个职业篮球联赛冠军。
实际上,浙江的足球“浙超”、篮球“浙超”等赛事历史比江苏的悠久。
不过,正如当地媒体指出的那样,跟收获了泼天流量的“苏超”比起来,浙江是起了大早,却赶了晚集。“苏超”的破圈似一面镜子,映照出浙江赛事升级的潜力和变革的急迫。
此番“浙BA”横空出世,正是浙江对标“苏超”经验、立足自身优势,力图破圈升级、激活消费的一步棋。
跟“苏超”比起来,“浙BA”规模要更大,号称百县大战,不仅11个设区市有队伍,90个县(市、区)也将分别组队。
用篮球撬动文体旅商消费是浙江举办篮球联赛主要目的之一。
浙江省文化广电和旅游厅在7月6日召开的“浙BA”专题部署会上提出,全省文化广电旅游系统要躬身入局,把“浙BA”当作自家事、分内事和责无旁贷的事,与体育部门携手联动,齐心协力将赛事打造成全民“狂欢节”和全域“嘉年华”。
目前,“浙BA”火热进行中,相关区县正结合赛事推出景区免票、消费特惠、文化礼遇等多维福利政策。
如,绍兴市紧抓赛事黄金窗口期,以“缤纷四季·畅游绍兴”文旅宣推品牌为轴心,创新推出“跟着赛事游绍兴”全域惠民系列活动。
同样,在激情开赛中的还有“赣超”。7月12日首场南昌对阵景德镇的比赛中,共有14521名观众在现场观看了比赛。
南昌市有关部门则提前为市民提供消费大礼包,凡是为南昌队加油助威的用户即可享受全市137家门店折扣优惠,最低买单可享6.5折。
当地领导更是希望实现“看一场球、识一座城、品一方味、带一份礼”的闭环体验。
着实,跟江苏、浙江相比,江西被一些网友评论为“最没有存在感的省份”,急需一个抓手提升区域辨识度和影响力,“赣超”或许是个契机。
今年以来,各地省级联赛的兴起,并非孤立现象。从江苏“苏超”足球联赛的持续火爆,到“浙BA”“赣超”引发的区域集体行动,一场以体育为媒介、以群众为主角、以融合为路径的区域发展新实践正在全国铺开。
当然,比肩“苏超”,目标绝非复制赛事形式。
地方发展的关键胜负手,在于谁率先将赛事迸发的巨大流量,深层次转化为融合发展的强劲能量,实现流量价值的深度释放与区域经济发展的整体跃升。(完)
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